Las marcas en los E-Sports

Blog

Las marcas en los E-Sports

IAB Spain celebró el primer desayuno del 2020 el pasado viernes, día 17, bajo el título “Los E-Sports como nuevo territorio para las marcas”.

Progresiva, permanente y multicanal:

Durante la primera parte del desayuno, el CEO de Gaming House Media, Carlos García Acevedo, hizo una presentación de este nuevo ecosistema. García Acevedo hizo un mapa con todos los agentes que forman el entorno: equipos y jugadores, ligas y torneos, organizadores de eventos y desarrolladores de juegos, streamers, plataforma de retransmisión e influencers. Además, aportó datos reveladores: en España, hay un 52% de jugadores. También, y según el último estudio de Nielsen, el 90% de los jóvenes está a favor de la entrada de las marcas en los E- Sports.

A la segunda parte del desayuno se unieron: el CEO & Founder de Movistar Riders eSports, Fernando Piquer; el Director de Área de Contenidos de Publicis, Antonio Bermúdez; y el Manager Digital de E-Sports para Mahou San Miguel, Alejandro Sanchis. Se hicieron eco de los datos expuestos en la primera parte, sobre todo de la entrada de nuevas marcas a los E-Sports. Pero no entrar de cualquier manera, dejándose llevar por la moda. Si se quiere aprovechar positivamente este entorno, las marcas tienen que entrar de forma:

Así tienen que entrar las marcas en los E-Sports

Progresiva

De forma paulatina. No aparecer e inundar de repente porque parece si no se pierde el tren.

Permanente

Que el tiempo no sea una limitación. Que en esa nueva aparición como anunciante exista una estrategia a medio o largo plazo.

Multicanal

Cada canal tiene sus características propias y puede ser utilizado para alcanzar distintos targets y metas. Si se quiere ser efectivo, es necesaria esta característica.

Otro punto de unión entre todos ellos fue que hay poco conocimiento inicial del mundo de los E-Sports, lo que provoca cierto miedo en las marcas a la hora de invertir. Además de que hay una necesidad urgente de que salgan a la luz datos oficiales de la industria, que haya un mismo mensaje. Es decir, que se vaya profesionalizando el sector. Y, por supuesto que, en este ecosistema emergente, no es lugar para todas las marcas.

Te podría interesar…

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *